Vor einer Woche war in China die weltgrößte Sportmesse. Kein Wunder. Der Markt hier verspricht Wachstum, nicht nur wegen Olympia. Und es fiel schon sehr auf, wie internationale Marken versuchen sich anzubiedern an die Gegebenheiten des chinesischen Markets anzupassen. “Weniger auf Englisch kommunizieren und mehr auf Chinesisch setzen” schien das Motto zu sein.
Die Schattenseite: unmöglich [...]
China must go on. Deshalb versuche ich mich zumindest ein Stückchen anzupassen und vom sOjashake zum sOjahund zurückzukehren. Ist ja hier alles ein bisschen schneller und wenn man nicht aufpasst, läuft man hinterher.
Wie ich in diesem Fall. Am Sonntag hatte ich den “Golden Throat”-Spot um Ronaldo gepostet, schon bin ich durch Zufall nach weiterer Recherche [...]
Momentan hat der ehemals beste Fußballspieler der Welt ja einige Probleme Nach einem Transvestitenskandal droht er einen Teil seiner Werbeverträge zu verlieren. Der “Werbevertrag” mit der chinesischen Golden Throat Company wird aber wohl nicht gefährdet sein. Wenn es denn überhaupt einen geben sollte.
Eine Kampagne bestehend aus einem 3-sekündigen TV-Spot und einem Printmotiv werbt mit der [...]
Jetzt wo der Frühling ausgebrochen ist, verbringen wir gerne unsere Mittagspausen im Ritan-Park unweit von der Agentur. (Ein Park mitten in Beijing klingt vielleicht komisch, ist aber so!) In diesem gibt es auch ein wirklich schönes Restaurant namens “Stone Boat“, das allerdings keine eigenen Örtlichkeiten hat. Dafür gibt es aber eine öffentliche Toilette, die wie [...]
Zum Thema China und Tibet hab ich mich hier bislang nicht geäußert und viel möchte ich an dieser Stelle nicht schreiben.
Im Pekinger Alltag kriegt man von dem Thema wenig mit. Auf der Welt ist das Thema die Titelseite wert, hier landet ein Artikel über China und die Terroristen auf Seite 10 neben dem Horoskop. Die [...]
Promis werden in der Werbung oft und gerne verwendet. Man sollte jedoch bei der Wahl des Promis drauf achten, dass es zwischen Promi und der Marke / dem Produkt eine nachvollziehbare Verbindung gibt.
Ein Kondomhersteller hat diese Hausaufgaben gemacht. Ganz im Sinne von “Fick Kick it like Beckham” wurde Becks Konterfei auf Kondomen benutzt.* Den Käufern [...]
Eine Sache, die mich immer wieder beeindruckt, ist die Umsetzungsgeschwindigkeit in China, wenn man vom Serviceschalters in der Bank absieht. Timings, die man in Deutschland für unmöglich halten würde, werden hier möglich gemacht. Das trifft beim Häuser- und Straßenbau zu, aber auch im “Werbebusiness”.
Die Schattenseite: Die jenigen, die dafür sorgen, dass diese Timings eingehalten werden, [...]
Die Olympiade rückt näher und da fällt einigen Marketingveranwortlichen auf, dass man ja noch was zur Olympiade machen will. Oder vielleicht sogar schon vorher. Man will ja nicht in der Werbeflut untergehen.
Wer das dann ausbaden kann, könnt Ihr Euch denken. Zwar werden die Projekte spannender, aber dafür kommen sie auch in geballter Ladung. Die letzten [...]
Die Priceless-Kampagne von Mastercard ist ein Beispiel für eine gute Idee, die über viele viele Jahre auf verschiedene Art und Weise umgesetzt wurde.
Ein weiteres Zeichen für eine gute Kampagne: Sie ist so einprägsam, dass sie oft parodiert wird. Es gibt professionellere Versionen wie hier bei den Simpsons. Es gibt aber auch die unzähligen Varianten, die [...]
Mit meinen Erlebnissen in China und in der chinesischen Werbeindustrie bin ich nicht allein. Alleine bei mir in der Agentur arbeiten noch vier drei weitere Deutsche, die sich mit den gleichen Herausforderungen rumplagen. Die Arbeit ist auch bei ihnen nur eine Baustelle. Der größte Unterschied dürfte sein, dass die drei keinen Blog schreiben und eine [...]
Dass es in China sehr viele Menschen gibt, ist kein großes Geheimnis. Das die olympischen Spiele dieses Jahr in Beijing ausgetragen werden, dürften auch die meisten wissen. Die Kunst liegt darin, solche Tatsachen in einer kreativen Art und Weise miteinander zu kombinieren.
Ein Werber hat ja nie Werber auf seiner Visitenkarte stehen. Aber dank Spezialisierung und Internationalisierung steht auch nicht mehr Berater oder Kreativer drauf, sondern Group Account Director oder Junior Art Director. Das kann zuweilen auch dazu führen, dass sich der Hausmeister Head of facility management nennen darf.
So kommen bei einer Agentur mit 400 Mitarbeitern geschätzte [...]
Nicht aus dem Ghetto.
Nicht aus New York.
Sondern aus China.
Aber nicht aus Beijing.
Nicht aus Shanghai.
Sondern vom Land.
Lespect goes out to Nokia China!
Bislang dachte ich, die Umwelt geht den Chinesen am Arsch vorbei… Stimmt wohl doch nicht.
tolle Idee: aufmerksamkeitsstark, (hoffentlich) wirkungsvoll & kreativ
(via Bliss and Ads of the World)
Ich bin nicht besonders oft bei Starbucks. Das war ich weder in Deutschland, noch hier. Mich als großen Starbucks-Fan zu bezeichnen, wäre demnach wohl übertrieben.
Als Planner wiederum habe ich nichts als Bewunderung übrig für das Geschäftsmodell. Und deshalb darf das Beispiel immer wieder her halten, wenn es darum geht, wie man eine (scheinbar) langweilige Kategorie [...]
Bevor es nach Fernost geht (voraussichtlich mit einem Zwischenstopp in Nahost), gab’s noch einen Wochenend-Kurztrip nach Osteuropa, genauer gesagt nach Budapest. Budapest ist eine echt beeindruckende Stadt, in der ich an diesem Wochenende einiges in Erfahrung bringen konnte:
Die Währung in Ungarn heißt HUF. (wird aber leider nicht “Huff” gesprochen, sondern “Forint”)
Budapest wirkt ein bisschen wie [...]
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 | Nijko zu All around the World. |
 | kehl zu der Koch |
 | Kreative Schaffenspa… zu The Beijing Gas Theory |
 | Detlef zu The Beijing Gas Theory |
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